2013年4月9日 星期二

台灣電子商務還有很大的發展空間喔!


前陣子台灣電子商務業界充斥著淘寶攻進台灣的訊息,今天又有這則新聞:「淘寶網攜手聚划算推出海外聚划算 讓港臺用戶輕鬆團購」,連結為:http://share.inside.com.tw/posts/524

台灣B2C電子商務規模根據經濟部公布2012年比2011年成長17%,達到新台幣6600億元。而資策會也預估2013年台灣B2C電子商務整體市場仍將有15.7%的成長率,可望達到7,645億元。而依照目前15%複合年成長率推估,預估在2015年時台灣B2C電子商務產值可望突破新台幣1兆元。

而台灣電子商務佔零售總額約為3-5(中國6.3%)2011台灣批發、零售及餐飲業總營業額達到約新台幣14.268兆元。

美國商務部公布2012年電子商務成長15.8%,由1,947億美元成長到2,255億美元,Internet Retailer網站指出美國線上購物約佔全部零售額的7.6%,2011年則為6.8%。但根據調查機構 Forrester Research報告指出,2010年美國電子銷售額將達到3,290 億美元,預估美國電子商務銷售額將占全美整體零售業銷售額13%。根據J.P. Morgan(2011) 報告指出,日本B2C電子商務市場規模約為4.5兆日圓,約占全日本總零售額3.3%。而2011年日本官方則公布,日本B2C電子商務市場規模達到約8.5兆日幣(折合約2.79兆新台幣)

而根據著名研究機構eMarketer調查報告,美國2012電子商務銷售額達到3,430億美元,緊追在後是日本1,270億美元,英國則以1,240億美元奪下世界第3名位置,之後才是中國1,100億美元。

看完別人,我們台灣的電子商務還有好多成長空間呢!以最近最火紅的紡織成衣產業來看,根據紡拓會網站資料,台灣紡織業年產值約新台幣5,500多億元,假設依照3%為電子商務營業額,台灣總體電子商務營業額可達到新台幣165億以上(但有業界高手認為台灣紡織成衣電子商務市場規模約在330億元左右!),目前台灣最大的垂直行B2C成衣類型網站Lativ2012年營業額預估超過新台幣一百億元,市場上有眾多成衣紡織產品類垂直型B2C網站,年營業額超過新台幣10億的有56家,超過新台幣上億元的應當超過10家,但即便如此,台灣整體成衣紡織B2C電子商務市場仍應該有實力,再讓數家服裝廠商年營業額突破新台幣5億元。

大家可以看一下這篇對岸中國騰訊網的文章「台灣服裝電商lativ為何一路走紅」,連結為:http://big5.gmw.cn/g2b/IT.gmw.cn/2012-11/06/content_5598297.htm

先從一組數據來瞭解下這個公司﹐lativ成立於2007年﹐當年營收僅1000萬新臺幣(約213萬元)﹐次年營收增幅達1000%﹐第三年營收3.7億新臺幣(約合7900萬元)﹐2010年營收增至15億(約合3.2億元)。2011年﹐Lativ 成衣銷量高達1400萬件﹐營收超過40億新臺幣(折合近10億元)。今年3月初﹐由台灣地區《數字時代》雜誌評選“台灣網站100強”中﹐lativ由去年的第74名﹐躍升至第28名。在大陸市場﹐提到服裝電商﹐首先會想到凡客﹐同樣成立於2007年﹐凡客2010年銷售收入20億元﹐2011年祗有35億人民幣﹐整體虧損超過7億。不過這個大陸“電商明星”與lativ相比卻有些黯然失色。要知道﹐凡客在去年底﹐員工總量已超10000人﹐lativ僅為300人。凡客員工多出30多倍﹐創造的銷售額僅為lativ3倍多一點。

另外在我最熟悉的B2C保養美容產品市場,台灣一年保養品市場約有700800億新台幣規模,在保養品這個品類預估電子商務所佔比例不會只有3%,如果依照現在台灣流行的網路自創品牌、以及越來越風行的中低價網路保養品購物行為,台灣保養品B2C電子商務應該一年有7080億新台幣的市場!扣掉幾大電商龍頭如雅虎奇摩購物中心、Pchome網路家庭、博客來、MOMO網站等,至少也還可以容納數家年營業額上億的B2C電子商務保養品網站生存。當然我認為真正保養品網路購物市場還絕對不止於此。

個人認為要分析一些網路購物品類的數據,不應該單純用佔台灣總零售額的百分比來計算,有太多電子商務的網路購物行為沒有被計入實際的消費金額。事實上不管是3C電子、或者是成衣紡織、保養品美容用品等,台灣的電子商務還有很多空間可以發展。但必須摒棄到各大購物平台開設直營店的想法,要離開雅虎奇摩超級商城、要離開Pchome商店街,要開始回到自己設立垂直B2C網站。要開始涉獵進銷存、研究網站前後台架設、開始熟悉各種金物流的解決方案,要自己肩負行銷、會員經營的後續行銷分析,這對許多台灣中小企業主來說,都是一條全新又艱辛的道路!

但是我們已經沒得選擇!電子商務已經是品牌商、通路商、甚至經銷商等,都必須經營也必須熟悉的通路。不要再說台灣B2C電子商務市場太小!台灣電商市場很成熟,網友也很理性購物,台灣擁有完整的基礎建設和成熟的行銷模式(超商付款取貨、各種眼花撩亂的行銷活動等等),我們沒道理對台灣電子商務市場規模成長太過於悲觀。

我們只擔心台灣傳統產業、還有握有既有資源的「老人」們,不願意發展電子商務這個全新通路。就讓電子商務成為台灣下一階段把台灣優質商品賣到全世界的機會吧!

希望以下這些小巧精美的垂直型B2C電子商務網站,可以帶給妳一些新想法!

◎著名美食家葉怡蘭經營的PEKOE美食產品網站:http://www.yilan.com.tw/html/modules/mymall/

◎女人迷網站的精選購物網站:http://womany.net/shop

◎專賣生鮮食材的買新鮮網站:http://www.my-fresh.com/

◎地圖日記創辦人郭書齊、郭家齊兄弟新創的敗衣網:www.buy365.com.tw,同系列還有好菜網:www.food123.com.tw、好魚網:www.fish123.com.tw

◎專賣嬰幼兒媽咪產品的Malldj親子購物網:http://www.malldj.com.tw

延伸閱讀:

標題:平台賣家出走.成衣廠入股.外資創投進駐,服裝網站熱,誰是下一個Lativ,連結為:http://www.life.com.tw/index.php?app=default&act=view&news_no=24529

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