2011年5月24日 星期二

中國電子商務網站開始進入台灣市場


圖為盛極一時的Mybloglog服務圖示,被雅虎併購後於2011年5月24日停止提供服務

過去我寫了很多篇關於台灣電子商務網站到中國市場發展的文章,我曾經預言台灣電子商務必須前進中國,取得市場規模和營業額,然後才能獲得更多資金,接著才能和中國的電子商務網站進行爭奪戰,因為中國的電子商務網站都是巨人,其規模和手上現金動不動都是數億人民幣、甚至數億美金以上(去年2010年12月8日在美國紐約證交所IPO的電子商務網站噹噹網http://www.dangdang.com/,其IPO融資金額達到2.38億美元,根據噹噹網公布資料2010年上半年營收為1.4409億美元。2007年和2008年都處於虧損狀態,在2009年則出現盈利,2009年年凈利為253萬美元。2010年前9個月噹噹網圖書業務佔其總體營收的84%。

中國許多電子商務紛紛在美國IPO,這些電子商務公司站穩腳步、在市場佔有一席之地之後,手上又握著IPO滿滿現金,根據新華網報導,連結如下:http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/fortune/2011-05/24/c_121449727.htm

以電子商務領域為例,統計數據顯示,2008年以來共發生78起融資,涉及金額約30億美元。

……………進入2011年後,風險投資進一步涌入風頭正勁的中國網際網路公司。i美股網統計顯示,2011年前4個月,電子商務行業的9起私募融資共募集18.9億美元資金。其中,京東商城在2011年4月的C輪融資中獲得DST、老虎基金等6家基金一次性15億美元的投資,使得京東商城在公開上市前的估值就超過了100億美元。………………………..

多麼可怕的數字,2011年前4個月中國電子商務9起私募資金就高達18.9億美金(約為567億元,台灣算是很大的網路公司愛情公寓www.i-part.com.tw,其母公司尚凡資訊資本額也不過才新台幣一千萬,2007年初愛情公寓向外融資,獲得IDT智融創投原acer、JAIC、 CyberAgent等聯手投資也不過約籌資新台幣一億元左右)。

雖然淘寶網這種C2C模式的具有中國特色的電子商務模式佔了中國電子商務約72%比例的金額,但中國還是有很多很棒的B2C電子商務網站, 還有最近興起的團購網型態,當然更不用說未來很多創新的電子商務網站型態。比如2010年10月26日在NASDAQ首次IPO的中國網路B2C電子商務網站麥考林(股票代碼:MCOX,http://www.m18.com/),這是一家從郵購實體店面轉向電子商務的公司。麥考林自行公布的2010第4季營收為6420萬美元,比2009年第4季營收6070美元只成長5.7%。2010年第4季網路販售營收為5010萬美元,比2009年第4季網路販售營收4240萬美元成長18%。2010年11月30日發佈的第三季財報累積2010前3季凈利約為逾79萬美元,比去年同期逾23萬美元成長246.4%。這家擁有虛體和實體店面(2006年開出第一家實體店面)的電子商務公司,市值也超過5億美金。成功籌資到一億美金。

台灣的電子商務網站龍頭就是雅虎奇摩購物中心和網路家庭pchome等,雅虎奇摩購物中心2010年營業額推估應該在140億至150億新台幣左右,pchome財報2010年營業額約為104.6億新台幣左右。如果不趕快把中國市場納到策略發展中,並且實際發展中國市場業務,恐怕接下來我另一個預言會成真:那就是開始會有中國的電子商務網站跨海到台灣成立公司,台灣電子商務網站當然也不用自暴自棄,因為台灣電子商務競爭非常激烈,短期內本土的網站必然有其優勢。中國的電子商務網站也不可能只是垂涎小小的台灣電子商務市場規模,比較可能出現的情況是中國電子商務網站直接併購買下某些有價值的台灣電子商務網站,一些中小型的基礎穩健、缺乏資金擴大規模的電子商務網站,或是台灣創新獨有的電子商務週邊服務的應用工具,比如金流、物流服務等公司,或者是行銷相關的工具運用等等服務,都可能是很好的併購投資標的。當然有數千萬、數億新台幣穩定營業額,已經成立數年有盈餘可自行營運的小型電子商務網站,更會是搶手的投資及併購標的。

當年中國攜程網http://www.ctrip.com/投資台灣易遊網http://www.eztravel.com.tw/,現在開放陸客自由行,當台灣旅行團由於低團費苦哈哈時,因為正確的投資眼光,攜程網甜美收割陸客台灣旅遊的市場。而早年中國電子商務相對封閉,風險也高,早期台灣電子商務公司要進入中國,採取比較穩健的間接模式,當年最轟動的就是網勁科技宣布與淘寶網合作開設的B2C「淘寶商城台灣館」:http://taobao.obuy.cn/,但現今如果要進入中國市場,台灣電子商務網站必須要找出自己的特點,發揮自己的特色,不管是行銷模式、商品組合、還是專屬的品牌、潮流、或是最快速的該產業的內容更新等等,論規模、論資金、論管理經營團隊及管理效率、論市場策略規劃、或是未來的不久,要討論行銷與品牌,中國的電子商務網站恐怕都不再像以前被台灣電子商務網站打掛,而是顛倒過來,中國網站挾著資金、規模、市場廣度等優勢,準備要過來台灣囉!

不過我個人還是對台灣電子商務網站有信心,這幾年的低潮台灣很多網站都練就不錯的生存本領,只是欠缺東風。而台灣也有業者往中國發展,如當年興奇科技團隊籌資新創的耀點100網站www.yaodian100.com,背後有像百度、達芙妮女鞋這樣的重量級投資者;以及鴻海集團投資的飛虎樂購網站www.efeihu.com,這是台灣網站進攻中國電子商務領域的著名網站。

我最近和一些手握資金的傳統產業老闆聊天,他們都不約而同提到因為不懂網路及電子商務,所以乾脆不投資網路及電子商務產業。即便我寫很多次都像狗吠火車一樣,但我還是很有耐心在這邊繼續呼籲,台灣的傳產老闆、手握資金的創投或大老們,其實網路或電子商務產業是投資報酬率很高的投資標的,只要稍做功課,或者願意少量多投,把投資金額拆分幾億十幾億分散投資幾個千萬,不要亂選投資標的,台灣也許就會有下一個明日之星的網站會在妳的投資清單中喔。只要少少的金額妳就可以促進台灣電子商務及網路發展,又可以替自己的危機找到轉機,何樂而不為呢?如果不懂網路可以找像我這樣的產業內人士。

最後來看看吧,中國的電子商務網站果然過來台灣了,先從找台灣供應商開始,把台灣優質產品賣到中國廣大市場,然後慢慢轉過來進攻台灣市場,最後當然也圖在台灣市場賣東西,這是必然不可逆的發展!以下新聞引用自中央社報導,連結為:http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=83523

(中央社訊息服務20110524 14:55:48)
大陸大型網路購物商城「嗨淘網(HiTao)」昨(5/23)日在外貿協會的邀請下,來台舉辦採購政策說明會暨一對一洽談會,採購我國優質MIT產品,總計共安排139家我國廠商與該公司會面洽談,其中包括多家MIT標章以及ECFA早收清單廠商前來參與,計洽談56場次,促成採購商機逾新台幣1,000萬元,成果豐碩。


嗨淘網採購人員表示,台灣產品品質優良、有保障,且具有特色,相較於大陸產品較具吸引力,非常符合該網站主攻「海外特色商品」之經營理念。此次為嗨淘網首次來台辦理採購會,後續將針對洽談會中有興趣之廠商先進行初步商品採購,預計將會採購美容保養品、精緻家居用品、機能保健食品等台灣優質產品。

由大陸廣受年輕觀眾喜愛的湖南衛視及亞洲最大網路購物平台淘寶網所合資成立之嗨淘網,藉著湖南衛視所製作之電視節目大力行銷以及擁有廣大網路註冊用戶和擁有每日5.1億點閱數的淘寶網的有利優勢下,使嗨淘網所販售之產品曝光度提高,從去(2010)年12月成立至今,每日營業額可達100萬人民幣。

隨著ECFA生效的加持作用及大陸十二五計畫的雙重利基下,外貿協會在國際貿易局的指導下,協助我商利用免稅利基搶占大陸內需商機,積極邀請大陸企業來台採購,協助台灣傳產及中小企業拓展大陸市場。

又或者這麼說吧,未來沒有所謂「台灣」電子商務網站,只有橫跨台灣中國的電子商務網站,或者單純只做台灣市場的電子商務網站,不過長遠來看都必須把中國市場發展納到公司策略發展來考量,大家繼續努力囉!把台灣的優質品牌和商品賣到中國廣大市場,利用其規模壯大自己,並且伺機進入中國市場,這是台灣電子商務網站應該要努力的目標,不要妄自菲薄,大家繼續一起加油。

文末紀念一個劃時代的web2.0運用的停止,被雅虎併購的Mybloglog服務,一直是我寫部落格以來愛用的服務,不過在今天2011年5月24日雅虎宣布停止提供這個服務,這個可以看到有誰來妳部落格流覽的小創新,終於也在網路新時代畫下句點。這個案例不就告訴我們,不要擔心現在的大巨人,網路浩瀚的世界只要有創意,有拼勁,廣大的舞台就屬於妳!Mybloglog的停止象徵過往比較被動的web2.0時代已經消逝,facebook、平板電腦架構起的互動網路體驗,將標誌一個嶄新網路時代的開端,妳,準備好了嗎?

以下是雅虎的通知停止提供服務的信件內容:

Dear MyBlogLog Customer,

You have been identified as a customer of Yahoo! MyBlogLog. We will officially discontinue Yahoo! MyBlogLog effective May 24, 2011. Your agreement with Yahoo!, to the extent that it applies to the Yahoo! MyBlogLog, will terminate on May 24, 2011.

After May 24, 2011 your credit card will no longer be charged for premium services on MyBlogLog. We will refund you the unused portion of your subscription, if any. The refund will appear as a credit via the billing method we have on file for you. To make sure that your billing information is correct and up to date, visit https://billing.yahoo.com/.

張貼留言