台灣新創電子商務市場近況介紹

雖然股市慘、經濟慘，但是台灣電子商務這兩年卻有驚人的成長，2011年台灣b2c電子商務總營業額應該有超過新台幣4,000億以上。雖然未來不太可能有太高的成長曲線，但在一片慘淡的經濟狀況下，台灣電子商務仍創下驚人的佳績，只可惜台灣資本市場比較不捧場。

台灣電子商務除掉幾個大型入口網站之外，這兩年業績大幅成長是因為許多國民服飾品牌，共計有：Lative、東京著衣、 5213我愛衣衫、PAZZO、illori愛樂利、MO-BO等等，其中不少已經有被國外創投相中投資。

另一個促進電子商務產值的則是各大團購網站，包含原本地圖日記被國外Grounpon併購的台灣Grounpon、pchome集團的Liker團購網、同屬payeasy康迅數位整合的17life網站http://www.17life.com、和雅虎奇摩關係密切的gomaji團購網、發展模式獨特的ihergo愛合購網站、中國過來的拉手網等，團購網站又讓台灣電子商務在2010-11年掀起另一波營業高峰。

另外一個比較值得注意的網站就是由德國Rocket創投基金來台灣創設的www.zalora.com.tw流行網站，是德國Samwer三兄弟多次網路創業成功後，進攻台灣的電子商務網站。除了原本自有品牌及擅長的女鞋、服裝之外，現在陸續在台灣招兵買馬，開始往保養品、童裝、包包配件、流行商品品類擴展，在台灣登記公司為杰新數位資訊股份有限公司，高階經營者來自中國高朋網(Rocket也有投資)。推估目前台灣會員應該有幾萬，每月營業額應該剛突破新台幣一千萬。但這網站的決心不可小覷，接下來應該會有大規模的廣告宣傳曝光，其吸引廠商之處在於可協助台灣廠商將商品販售到該集團其他家網站。

另外台灣也出現了許多精品時尚類的分眾網站，在此不贅述，請參閱拙作：「分眾時尚電子商務網站」連結為：http://terrylogin.blogspot.tw/2012/03/blog-post_15.html

台灣獨特的電子商務經營環境，也吸引了像以下這類的國外網站進入市場：

◎http://www.jcrafts.com/ch/shop：日本Uniadex公司，是從事軟體解決方案和網路安全防護服務的公司，附屬於日本Unisys集團，販售日本的精緻商品。

◎http://style-village.com.tw：台灣和亞留土股份有限公司：http://www.worldtaiwan.com.tw，這也是日資的公司，專門販售各種流行服裝。

◎http://www.forever21.com/tw：美國大眾服飾品牌也開始提供台灣網路購物服務，搶進台灣市場。短短時間也吸引了台灣電子商務市場一定程度的消費者支持。

另外除了原本台灣知名的精品網站外，以下也是幾個最近研究生觀察的電子商務網站亮點：

◎http://www.andenhud.com.tw：高質感低價的服裝，簡潔高質感的網頁設計，推估應該已經有每月50萬以上的營業額，由采定國際有限公司經營。

◎www.qem.com.tw：鎖定男性族群的保養品網站，由沛杰股份有限公司經營。國內同類型網站還有ez4men網站(城億整合行銷有限公司，已轉換經營權)，創業團隊很有活力，但仍須要努力擴大市場。

◎http://www.gracegift.com.tw：由鞋業千金林孟樺創業，德燁國際有限公司經營，背後其實和利碩實業有限公司關係密切，原本在各大網路平台販售自有品牌女鞋，推估每月營業額約為新台幣1000-1200萬(報導說年營業額上億元)。

關於林孟樺報導如下：http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=29829

◎www.my-fresh.com：買新鮮網站，買新鮮科技股份有限公司經營，專門販售生鮮蔬果、冷凍肉品海鮮等，這個領域在國內外有很多網站嘗試過，台灣過往有不少創業團隊挑戰過生鮮食材這一個領域，但大多不成功。目前有主婦聯盟、漢光果菜合作社、台北濱江(專門海鮮和肉品等品類)等幾個網站。這類網站必須有處理生鮮食材、快速運送的能力，要成功有點門檻，這網站營運兩年多，推估每個月有超過新台幣200-250萬營業額，應該在損益兩平邊緣。研究生曾經去拜訪過這家公司，擁有冰庫、自行處理生鮮流程的能力，個人很看好這個網站。這類網站由於必須處理短時效的食材，卻又是每個家庭的消耗品，如果可以做起來會是很棒的電子商務模式。

美國有一家已經上市專門販售天然與有機食材的連鎖超商與網路購物公司(虛實整合)：http://www.wholefoodsmarket.com/

另外不是全然電子商務型態的網站有以下數個：

◎http://www.mamibuy.com.tw：推薦媽咪寶貝嬰兒用品的聚焦網站，紳太有限公司經營，創辦人雍承書因為新當爸爸，所以創辦這個給新手爸媽的社群網站，現在開始切入電子商務。嬰兒育兒父母親的社群網站，但電子商務經營成效還值得觀察。

◎http://icook.tw：愛料理食譜網站，由台灣網路團隊Polydice經營，公司叫做寶利拾股份有限公司，團隊主要由行政主廚 Fox（蕭上農）與大廚Lawrence（林宜儒）組成，2011年11月上線迄今已擁有超過 5 萬個粉絲與近5,000份線上食譜，未來應該也會往電子商務發展。這公司值得注意的是已經被鴻海集團旗下的億銆投資股份有限公司投資，董事長是郭台銘兒子郭守正、董事有女兒郭曉玲。不得不佩服鴻海第二代的眼光，台灣創投、投資者妳們還在睡覺喔？！我個人此時在此預言：未來鴻海永齡基金會在南部有龐大的蔬菜種植面積，這個布局非常合理，也會是重要的投資。

◎www.womany.net：女人迷網站，由五沃米股份有限公司經營，原本是做女性內容提供者，也開始切入電子商務，推估每個月有新台幣100萬以上的營業額。

以上簡單介紹最近觀察的一些台灣新創電子商務的網站，可以發現台灣電子商務已經在質變，以後有空再撰文說明，但可以確認的是，大型入口的綜合賣場型網站已經是過去的故事，要鎖定特定族群、做好垂直深入的電子商務網站，會是未來的趨勢。研究生為這些勇敢創業的人們加油！

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