2015台灣網路C2C拍賣市場，淘寶台灣3,835億

台灣網路拍賣的金額一直是個謎，根據一般最有公信力的資策會官方資料如下(見下圖)：

引用自中時電子報，連結為：
http://www.chinatimes.com/newspapers/20150303000216-260210

2015年台灣電子商務市場產值可望突破兆元，資策會產支處調查2015年台灣電子商務市場產值約1兆零69億元，其中，B2C（企業對消費者）的電子商務市場為6,138億元。C2C（消費者對消費者）的市場規模為3,931億元。

但畢竟這是推估數據，真實的台灣電商拍賣規模應當是多少呢??相信大家都非常好奇，台灣主要的拍賣平台如下，我們試著推估看看，我們大膽採用smilarweb數據(2016/2/21擷取)：http://ppt.cc/Sbr7w

這是淘寶台灣的流量：http://www.similarweb.com/website/taobao.com，最近六個月(2015/8-2016/1)，淘寶台灣流量佔全部淘寶的4.24%。根據騰訊財經報導，連結為：http://finance.qq.com/a/20160131/009348.htm

2015年全年度阿里巴巴電商交易額（GMV）達到2.95兆，佔中國電商市場約90%比例。根據其官網公布2015年Q4財務資料(單位：人民幣)，連結為：http://www.hksilicon.com/articles/1002380

2015年第四季Q4阿里巴巴中國部分的零售平台活躍買家達4.07億戶，較Q3增加2,100萬戶，較2014同期Q4增加22%。其中移動行動活躍用戶增加至3.93億戶，較Q3增加4,700萬戶，較2014同期Q4增加48%。中國零售平台的GMV成長23%達9,640億元，較2014同期Q4 GMV淨成長1,770億元。Q4自移動端的中國零售平台GMV佔比升至68%，達6,510億元，較去年同期增長99%。而ebay 2014年商品成交金額GMV約為820億美金、其營收88億美金。

2015年全阿里巴巴集團電商的GMV為2.95兆人民幣，淘寶GMV為1兆8090億人民幣(Q1：3,810億+Q2：4,270億+Q3：4,380億+Q4：5,630億)，如果淘寶台灣流量佔全部淘寶的4.24%，假設流量、轉換率等等都相同，台灣部分的GMV約為：767億人民幣，也就是折合新台幣3,835億，就約當資策會預估C2C市場規模3,931億元。台灣C2C市場如果依照資策會數據推估應當為3,835億+3,931億元，應為7,766億。

但如果依照流量換算，假設露天拍賣自行公布的1,439億、依照smilarweb流量來換算，淘寶台灣GMV應當只有586億，請看下表：
擷取時間：2016/2/20

	露天拍賣	雅虎奇摩拍賣	蝦皮	Carousell 旋轉拍賣	KKtown
商品數	104,515,933	推估800萬	推估180萬	上百萬(台灣)	數萬
Google搜尋量	45,600,000	2,490,000	868,000	832,000	25,500
2015流量comScore	不重複造訪人數約324萬，平均單月瀏覽頁數4.07億頁、其中三個月由露天取勝。訪客每月約造訪7.4次	不重複造訪人數約389萬，平均單月瀏覽頁數4.46億。訪客每月約造訪5.7次
Smilarweb 最近6個月Visit	114,323,281	97,025,593	1,986,308	1,224,992	137,123
Alexa排名	300	5	49,166	7,082	407,603
會員數 商家數	超過800萬 超過100萬	超過800萬 12,413	100萬
商品品類	25	24(服務4)	21	28(5大類)
創市際排名	82.1%(2)	91.6%(1)	20.6%(3)	7.3%(4)
預估GMV (新台幣)	1,439億	1,220億	25億	30億	1億

來源：研究生

另外根據蘋果日報新聞：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20160101/36986357/

2016/1/1新聞內容：

創市際市場研究顧問發布comScore MMX觀察，2015年10月全球網友造訪拍賣類別網域的到達率為5.5%，全球5大洲之中，歐洲的拍賣類別網友到達率9.4%最高，亞太地區拍賣類別網友到達率4.9%排名第3，亞洲市場之中，台灣的拍賣類別網友到達率最高，4成台灣網友曾造訪拍賣類別網域。

台灣不重複人數前3大拍賣網域依序為：「Yahoo奇摩拍賣」、「露天拍賣」及「8591 寶物交易網」。其中以「Yahoo奇摩拍賣」及「露天拍賣」為最大宗，有510萬位不重複網友曾經造訪兩者中任一網站，達全體網友的38.6%。

根據創市際網站公告連結如下：http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E4%BA%94%E5%8D%81%E4%BA%94%E6%9C%9F-20151230/#more-12427



根據紅門互動EagleEye鷹眼數據資料，2014年第四季台灣綜合購物網站人次佔比排行榜，連結為：https://www.smartm.com.tw/article/373136cea3

Yahoo!奇摩拍賣排名第三、露天拍賣排名第五(見下圖)

以下為各大拍賣網站概況：

◎雅虎奇摩拍賣：2001 年9月正式上線，一直都是台灣電商網站龍頭，拍賣平台也是許多台灣原創網路品牌、店家發跡的地方。根據2003年11月報導，Yahoo!奇摩拍賣2003年1至10月交易金額(GMV)已達新臺幣80億元，預計2003年將突破100億元，線上商品數急速成長達320萬

根據2015年資料如下，引用自數位時代報導，連結為：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37744

2015年雅虎奇摩電子商務白皮書，內文寫道：

2014年打出全民賣家口號，陸續推出App即隨拍隨賣等方便小賣家的功能，今年(2015)Yahoo奇摩拍賣營收成長超過50％。

2006年9月雅虎奇摩拍賣開始收費，收取刊登費每件3元，及成交金額3%交易手續費，當時大量賣家搬家到「免費」的露天拍賣，促使露天拍賣開站首月物件數突破100萬。2015年2月起改為免刊登費、成交金額手續費降為1.49%，另收取一些功能設定費。

◎露天拍賣(含繁體中文版ebay跨境拍賣)：網家2006年9月，與eBay合資成立「露天拍賣」，並取得65%股權。開站3年後，於2009年11月開始收費：免刊登費，但收取成交金額1.5%成交手續費。2014年12月成交手續費調漲為2%。

根據露天拍賣準備赴香港上市報導，連結為：
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074608

露天官方公布2015年，年度交易額(GMV)1,439億元台幣、商品數1億件有1400億GMV，2014年自行公布GMV為新台幣500億以上(報導連結：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35095)

2015/1報導指出：

2014年全年平台成交金額已突破新台幣500億元，較2013全年大幅成長103%，8年成長125倍，站上台成交額第一大拍賣網站，更是「台灣首家達到500億交易金額的電商平台」。同時，全站商品物件數也即將達成8000萬件新高，露天拍賣目前擁有超過800萬買家會員及100萬賣家會員，全站每月總瀏覽頁面量(Pageview)突破1,0億次，是全台唯一擁有入口網站與電商網站雙重特色的電商型入口網站。因此，露天拍賣在2014年蟬聯入口網站Google公布之台灣品牌搜尋榜第一名，以及數位時代雜誌2014年台灣網站100強-電子商務類別第一名。

2016/2報導指出：

中國淘寶網有10億物件、美國eBay約4億、日本樂天市場約2億，1億物件的露天拍賣不僅是台灣第一個擁有破億商品數的購物網站，更在世界排名第四

遲至2012年露天拍賣上線的支付連，提供「延遲撥款」服務，讓買家可以拿到商品之後再付款，推廣3年後產生綜效。營運長曾薰儀表示，「2014年全站交易額約500億台幣，但2015年卻有將近三倍的成長，交易額達到1493億元，其中一項原因是支付連帶動高價商品銷售，也讓整體客單價增加。」

根據網路流量觀測單位comScore數據，露天拍賣經過10年追趕，影響力進逼雅虎奇摩拍賣。2015年露天拍賣平均單月不重複造訪人數約為324萬、雅虎奇摩則為389萬，雅虎奇摩小勝。至於平均單月瀏覽頁數，露天拍賣為4.07億頁、雅虎奇摩為4.46億頁，雖然雅虎奇摩仍為小勝，但其中互有消長，三個月份是由露天取勝。有趣的是，露天拍賣的訪客回訪次數（Average Visits per Visitor），每個月都高於雅虎奇摩拍賣，露天訪客每個月約造訪7.4次，而雅虎奇摩只有5.7次。

◎Shopee蝦皮拍賣：2015年10月進入台灣，為Garena集團的子公司，在東南亞7個國家設有據點。主打30秒上架「隨拍即賣」，「上架/成交」完全都免收費，還有第三方支付「蝦皮承諾」保障，讓買家收到尾牙禮品實體後再撥款給賣家；即時通訊「聊聊功能」讓買家與賣家即時問答與議價，上線3個月用戶數突破100萬人，商品數超越 100 萬件。和各大超商還推出免運費服務。2016年1月份商品上架數較前月同期暴增 80%，推估應為尾牙獎品拍賣。

關於報導連結如下，蝦皮拍賣大手筆 顛覆國人網購習慣：
http://www.bnext.com.tw/marketinfo/view/id/48339

◎Carousell旋轉拍賣：來自新加坡的C2C 行動電商平台，於2012年3月新加坡駭客松由3個創辦人郭修瑞、吳承翰、陳翊偉創辦，想出用手機快速完成拍賣的服務。2012 年 4 月，Carousell 獲得新加坡大學提供資金，後陸續獲得 ACE Start-ups、樂天創投、Golden Gate Ventures、500 Startups、紅杉資本(2014年11月600萬美元A輪投資)等創投投資。資金到位後也從 3 人公司陸續擴張到 12 人，開始從新加坡拓展到馬來西亞、印尼及台灣，總上架商品來到 800 萬，在平台上完成的交易筆數達到 200 萬。
關於其報導如下：

◎從女孩到女人都愛用——專訪「Carousell 旋轉拍賣」台灣二人迷你團隊，連結為：http://www.inside.com.tw/2015/09/21/carousell-taiwan-one-year

◎30秒上架商品，Carousell 進軍台灣沒人做的行動拍賣市場，連結為：http://technews.tw/2014/12/04/carousell-launch-into-taiwan/

◎KKBOX 推出的行動拍賣KKTOWN：2004年創業的KKBOX願景網訊，其付費串流音樂服務已在亞洲進軍包含台灣的六個市場，KKBOX集團2015年12月推出C2C「KKTOWN科科小鎮」App，主攻個人二手跳蚤市場交易。KKTOWN最初是KKBOX集團香港分公司「科科科技」內新產品研發中心的計畫。

關於其報導，「其實我們不太像電商」從音樂跨入C2C電商市場，KKBOX推KKTOWN，連結為：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38307

延伸閱讀：

◎引用自東方社群網站，標題：拍賣「網站」不再稀奇「app」新勢力崛起，連結為：http://www.eolsocial.com/hot_detail.php?NNo=43

◎2015年臺灣主要電子商務網站營業額營收概況，連結為：http://tesa.today/article/568